當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 坊間出了瀉停封 作者：佚名 時(shí)間：2001-11-6 字體：[大] [中] [小]

市面上出了種治跑肚拉稀的藥，叫“瀉停封”，打字面上看，你跑肚拉稀，用了此藥，不僅停下來(lái)，而且能封殺，大大地厲害。此藥還不僅在說(shuō)止瀉的功能厲害，更能讓人初次見(jiàn)面就印象深刻，并能積極聯(lián)想到當(dāng)世紅得發(fā)紫的一代酷星謝霆鋒。這就是所謂的品牌聯(lián)想了，讓人在罵聲“陰損”之后，繼之拍手叫絕，聽(tīng)一次見(jiàn)一回就記住了，省了老鼻子的廣告費(fèi)。
　　恰當(dāng)?shù)钠放泼�名往往是品牌成功的基礎(chǔ)，它不但能包含產(chǎn)品的屬性，且能明確提出針對(duì)哪部分目標(biāo)消費(fèi)群體。品牌命名又雅俗之分，但無(wú)論是陽(yáng)春白雪還是下里巴人，只要是恰當(dāng)?shù)�，就是最好的。文雅的品牌命名，傳達(dá)出個(gè)性、品位、氣質(zhì)等訊息；通俗而不庸俗的命名，往往包含了一些幽默和機(jī)智，易說(shuō)
易懂易記易傳播，達(dá)到“大俗即大雅”的境界。據(jù)筆者觀察，品牌俗名有蓬勃發(fā)展之勢(shì)，且歸納幾種命名的形式，看看是否有點(diǎn)意思。
　　借名。“瀉停封”是個(gè)非常不錯(cuò)的利用諧音借名的品牌名稱(chēng)，這個(gè)產(chǎn)品有什么用一看便知。還有一種叫“偉小寶”的壯陽(yáng)藥品，借了金庸大俠《鹿鼎記》里的韋小寶的大名，其平面廣告也從此處演化而來(lái)：一頂清代官帽，花翎直指七個(gè)仕女美人，加上“偉小寶”三個(gè)字作了藝術(shù)化處理，頗為傳神，可令人領(lǐng)略“不著一字，盡得風(fēng)流”的妙處。
　　演繹。一個(gè)冰箱除臭劑，取了個(gè)名字叫“阿凈嫂”，想必是從大名鼎鼎的革命樣板戲《沙家浜》里精明干練的阿慶嫂演繹而來(lái)，同時(shí)將這個(gè)產(chǎn)品清潔的特性也做了說(shuō)明，可謂形象生動(dòng)。養(yǎng)生堂引來(lái)一點(diǎn)爭(zhēng)議的“清嘴”，更是在廣告中演繹的淋漓盡致，讓你知道了“清（親）嘴的味道”。筆者將一種潔陰護(hù)理產(chǎn)品命名為“寶時(shí)潔”，其最初的創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)來(lái)自世界名車(chē)“保時(shí)捷”，結(jié)合產(chǎn)品的功能效用，稍加演繹，同樣貼切自然，讓人心領(lǐng)神會(huì)。
　　口彩。中國(guó)人愛(ài)討個(gè)口彩，由此而產(chǎn)生人與人之間的親和力，逢人便講吉利話，保準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。在一次定貨會(huì)上，筆者遇一陜西老客，其公司名曰“好賣(mài)商務(wù)公司”，專(zhuān)做產(chǎn)品代理。陜西老客對(duì)公司名稱(chēng)特別鐘情，說(shuō)不管到哪兒開(kāi)定貨會(huì)，名片一發(fā)，立馬被廠家圍住，買(mǎi)方市場(chǎng)之下，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的廠家哪個(gè)不盼著自己的產(chǎn)品“好賣(mài)”？筆者所在公司曰“紅火”，遂對(duì)曰：貴公司產(chǎn)品好賣(mài)，生意自然“紅火”！對(duì)方連忙抱拳致謝。
　　諧謔�！吧底庸献印逼鋵�(shí)精明得要命，小小瓜子為年廣九父子賺來(lái)了盆滿缽滿。到天津，聞聽(tīng)有“四大名吃”之說(shuō)，曰：狗不理包子、貓不聞餃子、耳朵眼炸糕、十八街的大麻花。名滿天下者，則首推“狗不理包子”，狗都不理，卻招來(lái)了食客如云。悠久的華夏文化，濃郁的地域色彩，使得這些俗名在坊間長(zhǎng)期口耳相傳。
　　口語(yǔ)。“哥倆好”在猜拳行令時(shí)喊得山響，“鐵哥們”就是哥倆好得再也分不開(kāi)了，當(dāng)用作一個(gè)膠粘劑的品牌名稱(chēng)時(shí)，想不到口語(yǔ)中的“哥倆好”還真是那么回事。臺(tái)灣去年有個(gè)小食品公司，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓得抬不起頭，經(jīng)與廣告代理公司研討，決定更換包裝與品牌名稱(chēng)，將新品牌命名為“什么玩意”，經(jīng)過(guò)上市前的一系列廣告預(yù)熱，甫一面市即成熱銷(xiāo)之勢(shì)。在當(dāng)年的廣告評(píng)獎(jiǎng)中，“什么玩意”以驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)被評(píng)為優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)。
　　品牌命名無(wú)定勢(shì)，不再一一列舉。至于文雅的品牌命名，也能區(qū)隔出其特定的消費(fèi)群體。“百年孤獨(dú)酒”，或許讀過(guò)加西亞·馬爾克斯的人，更能品出其中的味道；而一種叫“飄菠”的菠蘿酒，廣告語(yǔ)是“盛世飄酒，亂世佳人”，為《飄》而感喟不已的人，怎能不手把“飄菠酒”為亂世佳人低吟淺唱？所謂“蘿卜青菜，各有所愛(ài)”，雅俗共賞是也。